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12 junio 2007

¿Cómo se mide el Valor de Marca?

+/- ¿Cómo se mide el Valor de Marca?

Adicional a los 10 mandamientos para la construcción de marcas fuertes, Aaker (1991) propone un modelo de medición de equidad de marca, llamado "The Brand Equity Ten" las cuales brevemente se explican a continuación:

Medidas de Lealtad
1. Precio Superior
2. Satisfacción/Lealtad

Medidas de Calidad Percibida/Liderazgo
3. Calidad Percibida
4. Liderazgo/Popularidad

Medidas de Asociación/Diferenciación
5. Valor Percibido
6. Personalidad de la Marca
7. Asociaciones Organizacionales

Medidas de Conciencia
8. Conciencia de Marca

Medidas de Comportamiento del Mercado
9. Participación de Mercado
10. Precio de Mercado y Cobertura de Distribución

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